簡單的說吧，服務(wù)類廣告只是為產(chǎn)品銷售服務(wù)的，它的目標(biāo)是讓某件產(chǎn)品能夠順利賣出去，而企業(yè)形象廣告是為了提升企業(yè)的形象和內(nèi)涵，豐富企業(yè)文化，讓人信賴這個(gè)企業(yè)。打個(gè)比方說，企業(yè)就好比一個(gè)人，企業(yè)形象就好比是一個(gè)人的外在形象，這個(gè)人怎么樣，一般的人只要看到他的外在形象就可以初步判斷這個(gè)人怎么樣了。企業(yè)形象應(yīng)該是讓消費(fèi)者值得信賴的，必須給他一個(gè)定位。比如，諾基亞，別人一看到諾基亞三個(gè)字，就會(huì)馬上聯(lián)想的高科技，值得信賴，就因?yàn)槟蔷洹翱萍家匀藶楸尽薄？梢赃@樣說，企業(yè)形象是產(chǎn)品的靈魂，沒有一個(gè)好的企業(yè)形象，產(chǎn)品再好也不會(huì)被人記住。