廣告設(shè)計(jì)類

旺旺集團(tuán)廣告設(shè)計(jì)獎(jiǎng)-產(chǎn)品類

本項(xiàng)命題可參加：

平面、影片、動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、環(huán)境媒體、廣播音頻、技術(shù)類

命題單位：旺旺集團(tuán)

創(chuàng)作主題一

旺仔6種堅(jiān)果牛奶

傳播/ 營銷目的

「旺仔6種堅(jiān)果牛奶」是旺旺集團(tuán)第一款主打?qū)W生青少年群體的牛奶產(chǎn)品，結(jié)合了消費(fèi)者熟知的旺仔形象及堅(jiān)果健康、補(bǔ)腦的認(rèn)知，以「6種堅(jiān)果+牛奶，學(xué)習(xí)一路666」為主題，通過鐵罐裝與利樂裝產(chǎn)品，在目標(biāo)人群的認(rèn)知中將學(xué)習(xí)用腦與旺仔6種堅(jiān)果牛奶強(qiáng)關(guān)聯(lián)，建立旺仔6種堅(jiān)果牛奶的產(chǎn)品形象。

傳播對(duì)象

12-22歲學(xué)生族群

建議列入事項(xiàng)

6種堅(jiān)果（碧根果、夏威夷果、扁桃仁、核桃、腰果、開心果）、旺仔

創(chuàng)作主題二

旺旺小小運(yùn)動(dòng)飲料

傳播/ 營銷目的

「旺旺小小運(yùn)動(dòng)飲料」是旺旺集團(tuán)新上市的一款充滿活力的健康飲料，主打青少年族群，添加了維生素B6、煙酰胺、鈉、鋅，可以補(bǔ)充身體因出汗導(dǎo)致的水分、電解質(zhì)等成分的丟失，幫助人體體液趨于平衡，適合健身、打球、跑步等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，以及工作、游戲等日常場(chǎng)景。希望創(chuàng)作者以“流汗喝小小，補(bǔ)充電解質(zhì)”健康飲料為主題，通過創(chuàng)意，幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品特性，建立該產(chǎn)品的認(rèn)知形象。

傳播對(duì)象

10-3*歲青少年族群

建議列入事項(xiàng)

旺旺集團(tuán)logo，小小logo、旺仔運(yùn)動(dòng)形象

創(chuàng)作主題三

旺旺YA-MI氣泡糖

傳播/ 營銷目的

「YA-MI氣泡糖系列」是旺旺集團(tuán)拓展的一支超高性價(jià)比趣味性壓片糖果，主打年輕消費(fèi)群體，酸甜可口，低糖無負(fù)擔(dān)；繽紛氣泡感搭配多元口味（可樂味，酸奶味，維C甜橙味），小小一顆，隨時(shí)隨地引爆味蕾；小袋裝讓攜帶和儲(chǔ)存更加方便，出門聚會(huì)社交也可以隨時(shí)隨地分享，符合目標(biāo)消費(fèi)者追求的“好吃好玩”的消費(fèi)心理。請(qǐng)以「可以嚼的汽水，隨時(shí)隨地滿足味蕾」為主題創(chuàng)作，作品需充分體現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)（嚼一粒YAMI氣泡糖猶如一口氣泡水入喉般沁爽刺激），并且可圍繞豐富的食用場(chǎng)景展開想象（例如休閑課間，露營野餐等），營造快樂嚼糖，社交分享的愉悅氛圍等。

傳播對(duì)象

適合1*-2*歲愛好社交分享的Z時(shí)代。

建議列入事項(xiàng)

YA-MI產(chǎn)品包裝（可樂味，酸奶味，維C甜橙味）、旺旺集團(tuán)logo 、YA-MIlogo

*以上產(chǎn)品，均可前往天貓「旺旺食品旗艦店」，查詢了解產(chǎn)品寶貝詳情

創(chuàng)作主題四

旺旺酒冰

傳播/ 營銷目的

「旺旺酒冰」是旺旺集團(tuán)冰品事業(yè)部全力打造的一種針對(duì)年輕群體的全新含酒“冰淇淋”。 產(chǎn)品共有2種口味：青梅味、金桔味。酒精度：3.0%vol。通過產(chǎn)品來提升消費(fèi)族群的喜愛度，認(rèn)知度建立消費(fèi)族群的品牌形象。

產(chǎn)品特色

獨(dú)家自釀工藝酒基、嚴(yán)苛的原料選品、青梅萃取300天、微米級(jí)加工過濾工藝、添加100%果汁、高端滅菌罐裝工藝

本次營銷形式開放，可以充分發(fā)揮你的創(chuàng)造力！

比如：“微醺氛圍感”、 讓酒冰成為年輕人追捧的潮流單品。

比如：“雞尾酒DIY新武器” （酒+冰+果汁 等等）

比如：“吃‘冰’也會(huì)醉“， 充分表達(dá)出一種新奇體驗(yàn)與感受。

消費(fèi)群體

1*-30歲人群，氛圍感，DIY、微醺，自拍，聚會(huì)，Z時(shí)代，新事物體驗(yàn)家。

建議列入事項(xiàng)

slogan：吃“冰”也會(huì)醉；吃“冰”會(huì)臉紅；吃“冰”也會(huì)嗨

*注：以上創(chuàng)作內(nèi)容表現(xiàn)避免負(fù)面、政治、社會(huì)爭議等敏感話題

創(chuàng)作能量包

北京

地址：北京市朝陽區(qū)光華路*號(hào)和喬大廈A座201室

聯(lián)絡(luò)人：徐燦

上海

地址：上海市閔行區(qū)虹許路***號(hào)2樓（旺旺集團(tuán)北大樓）

聯(lián)絡(luò)人：許慧

臺(tái)北

地址：臺(tái)北市萬華區(qū)艋舺大道303號(hào)B4（時(shí)報(bào)大樓）

聯(lián)絡(luò)人：賴駿璿

?來源：金犢獎(jiǎng)

版權(quán)歸原作者所有，在此僅作報(bào)道交流

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